直播答题一场过眼烟花?

  太阳底下无新事,知识问答并不是什么新鲜游戏,早年央视就有诸如《开心辞典》、《幸运 52》、《智力快车》等知名答题节目,后来也有过《一站到底》这样曾经火热的 IP。只不过,相比华山论剑般门槛较高、大众只能一旁观看的电视答题节目,如今的直播答题在手机 APP 上可以说是做到了全民参与。

  现阶段的直播答题游戏大都是模仿一款名为《HQ Trivia》的美国直播答题 APP,这款小知识互动游戏由短视频应用 Vine 的幕后团队开发,每天两场直播,玩家通过回答 12 道问题来赢得丰厚的现金奖励,去年年底,该应用在 App Store 的下载量已突破 100 万。不幸的是,这种游戏模式被中国同行看上了,于是立马在大洋彼岸出现了一批跟风者。

  这种简单粗暴的玩法自然很快吸引到了不少国内用户,随着邀请好友赠送复活卡机制带来的病毒式传播,以及广大媒体的多轮传播与渲染带来的感官刺激,直播答题渲染迅疾火遍国内。第一波吃螃蟹的平台初尝胜果更引来了其它平台一波又一波的模式复制。

  中国的企业尤其是互联网企业就是有某种惯性,他们创新能力普遍不强,模仿的速度倒是十足地快,一听说有什么风口立马一拥而上,成效如何另说,抢占阵地才是第一位的,万一成功了呢?早先做智能手机如此,近年来的共享单车等互联网行业如此,此前吃鸡手游如此,此番直播答题亦是如此。

  对于这轮热潮,已经有不少媒体在关心这种直播答题瓜分奖金的游戏模式未来变现的路子在哪,其实在我看来,这些附着于媒体、直播平台,时段固定的答题游戏更多地还是作为平台的一个导流工具而存在,吸引关注度走流量是第一位的(或许到了岁末各家公司需要走一波流量让 KPI 好看一些也是题中应有之义)。毕竟虽然看起来投资不菲,但吸引来的用户数量亦是甚众,如果能用相对低的获客成本迅速将大批用户吸引到平台上来倒不失为一个好的思路。

  只是,由于当前国内各平台一拥而上做着同样的事情,毫无壁垒,当用户在一个平台答题不能够获利或者获利太少时他们就会转移到其他的平台上,反正游戏体验几无差别,因此这些答题游戏也只能给平台带来短期或者说瞬时流量,并不能提升用户粘性,用户只专注于答题拿奖金而并不在意平台的其他内容,用户选择你或许只是因为你给的奖金多,当你不能再给足用户刺激时,用户很快将离你而去。如此一来,莫说变现,连导流恐怕最终也只是付诸东流。

  也有分析指出:摆脱当前的同质化,做出差异,在形式上有所创新,才是各家直播答题在当前混战中脱颖而出的出路。但是看看各家现在做出来的模样,很难让人觉得他们带着什么创新的想法而来,更多地只是想蹭蹭热度、不被风口抛下而已。

  至于用户们,只要能在这疯狂撒币的热潮中分一杯羹,图个开心就好。只是千万别给自己营造什么爱智求知的幻像,知识类游戏,终归也是游戏,并不比泡在其他游戏中高明更多,何况这些在模式上抄都懒得抄直接复制粘贴的游戏其所谓知识的含金量能有多高也可想而知。

  这不,今日头条旗下的《百万英雄》两周前就搞出了江苏肉夹馍的梗,花椒旗下《百万赢家》此前也因为在一道题目中把港台列为国家这种低级政治错误被北京网信办责令整改。更消说那些广告专场已经把毫无知识性的广告直接作为答题内容。